国外媒体报道，IDC发布报告称，由于平板电脑消费需求持续强劲，并预计第四季度销售会大增，因此将此前全球平板电脑市场销量预期的1.074亿台上调至1.171亿台。除此之外，IDC还将2013年的全球平板电脑销量预期从1.428亿台上调至1.659亿台，预计2016年的销量将会达到2.614亿台。
平板电脑如此可观的销量，让众多厂商垂涎三尺，都期待着在这个庞大的市场中分得一杯羹。平板之争日趋白热化，激烈的价格战背后，也凸显出创新的匮乏，同质化趋势日益严重，厂商在角逐胜负的同时，应理性分析市场，保持审慎的态度。
市场诱惑，谁愿意做慢性子？
三年时间，平板电脑从无到有，市场发展速度让人叹为观止。被一致认为处于赚快钱阶段的平板电脑市场，让众厂商们钟爱有加，谁都不愿意放慢脚步，将蛋糕分食给他人，平板电脑之争也由此拉开了序幕。
当下，苹果iPad独领风骚，其他平板电脑的销量表现也不俗。据IHS发布的数据显示：苹果iPad今年第一季度出货量达1180万台，是同期三星平板电脑出货量的11倍以上，占有全球平板电脑市场的大部分份额。第二季度iPad市场份额从上一季度的58.1%攀升至69.6%。此外，去年Android平板在亚马逊Kindle Fire的带领下占据了平板电脑总出货量的38.9%，Windows平板的市场份额也有望从去年的1%左右上升到4%。
尽管苹果iPad的领导地位难以撼动，但是其他厂商们仍不甘示弱，纷纷推出新品，与其分庭抗礼：微软即将开售其Surface平板电脑，谷歌在6月推出了Nexus 7自主品牌平板电脑，亚马逊Kindle Fire也于去年问世。更值得关注的是，国内平板厂商华为、华硕等在日前举办的中国国际信息通信展览会上都携带了各自最新推出四核平板亮相，可以预见，在未来的一段时间内，四核平板无疑将会是主流。受硬件的更新换代以及市场新入者的影响，未来平板电脑市场格局风云变幻，国内厂商通过诸强联盟抵抗苹果iPad，成为市场领军也是极有可能的。
同质化严重，平板也走下坡路？
“众多PC厂商和手机厂商都将平板电脑视为下一个金矿，但现实情况却是，平板电脑厂商还没来得及享受平板电脑的利润，就要面对残酷的价格竞争。”在平板市场上，没有了乔布斯的苹果让众多厂商看到了击败苹果的希望，挑战者们跃跃欲试，不断的推出新品，力图“围剿”苹果，改变市场格局。由此一来，“价格战”成了厂商反击战的重要利器。
低价策略加速平板电脑市场进入红海，市场同质化十分严重。就目前而言，苹果一家独大，其他平板电脑不能在硬件、市场营销、软件和内容方面上匹敌iPad，于是，平板电脑产品雷同以及价格战在不断的上演。市面上的平板电脑大多数都采用安卓系统，外观、硬件、配置基本一样，更有甚者连名字也类似--联想乐Pad、惠普TouchPad、华硕Eee Pad等毫无新意，连名字也与iPad相近。最终，厂商们仍然选择延续PC老路，以比拼价格求得获利。
市场竞争愈发激烈，平板厂商不去同质化，将会遇到更大的威胁。诺基亚当初选择Windows Phone而不是谷歌Android，也许就是为了避开同质化问题。价格战终究不是良策，谁最先引领差异化竞争，才可能立足于不败之地。
寻求战略破局，能否手握竞争力？
无论是苹果还是微软、谷歌，平板电脑从面世到现在也只有短短三年而已，所有产品也都处于开拓探索的阶段，厂商完全有机会探寻更为广阔的创新世界。如何突破，如何以变谋发展？是厂商时下最应该关注的问题。
首先，树立特色品牌十分必要。iPad之所以刚上市就创造了足以令苹果骄傲的销售成绩得益于它所创造的品牌号召力。就中国市场来说，国内自主研发并在全球享有盛誉的平板电脑品牌少之又少，而那些可以同世界品牌“叫嚣”的产品却多有“山寨”的嫌疑，弊端已不言而喻。
其次，厂商能否提供更多实惠的应用考验其竞争力。眼下，平板电脑更多地扮演了个人助理的角色，消费者除了上网和娱乐外，对其在应用方面也提出了更高的需求。一方面，从用户需求看，厂商可以细分人群设计产品：为酷爱最新电子产品的年轻消费者设计适合他们追求新鲜事物的平板电脑，同时，也可以为商务人士、儿童等定制符合他们应用环境的平板电脑；另一方面，从创新应用上而言，创新特色应用也是“求异”的一个策略。目前，苹果应用商店的软件种类和数量最多，其他平板电脑可以通过研发特色应用来收获用户，譬如，具有中国特色的互联网应用--优酷视频、开心网偷菜等。
最后，在当下Android系统横行天下的世道上，平板电脑厂商也可尝鲜微软Win8平台，相比于谷歌Android，微软Win8平台或将更加考验平板电脑厂商。可以肯定的是，Win8将是个开阔的新战场，致力于开发Android的平板电脑厂商，是时候拓展下思路了。也许未来Android与Win8平分天下的时候，也会出现一两个领航的厂商超越苹果。
平板电脑如此可观的销量，让众多厂商垂涎三尺，都期待着在这个庞大的市场中分得一杯羹。平板之争日趋白热化，激烈的价格战背后，也凸显出创新的匮乏，同质化趋势日益严重，厂商在角逐胜负的同时，应理性分析市场，保持审慎的态度。
市场诱惑，谁愿意做慢性子？
三年时间，平板电脑从无到有，市场发展速度让人叹为观止。被一致认为处于赚快钱阶段的平板电脑市场，让众厂商们钟爱有加，谁都不愿意放慢脚步，将蛋糕分食给他人，平板电脑之争也由此拉开了序幕。
当下，苹果iPad独领风骚，其他平板电脑的销量表现也不俗。据IHS发布的数据显示：苹果iPad今年第一季度出货量达1180万台，是同期三星平板电脑出货量的11倍以上，占有全球平板电脑市场的大部分份额。第二季度iPad市场份额从上一季度的58.1%攀升至69.6%。此外，去年Android平板在亚马逊Kindle Fire的带领下占据了平板电脑总出货量的38.9%，Windows平板的市场份额也有望从去年的1%左右上升到4%。
尽管苹果iPad的领导地位难以撼动，但是其他厂商们仍不甘示弱，纷纷推出新品，与其分庭抗礼：微软即将开售其Surface平板电脑，谷歌在6月推出了Nexus 7自主品牌平板电脑，亚马逊Kindle Fire也于去年问世。更值得关注的是，国内平板厂商华为、华硕等在日前举办的中国国际信息通信展览会上都携带了各自最新推出四核平板亮相，可以预见，在未来的一段时间内，四核平板无疑将会是主流。受硬件的更新换代以及市场新入者的影响，未来平板电脑市场格局风云变幻，国内厂商通过诸强联盟抵抗苹果iPad，成为市场领军也是极有可能的。
同质化严重，平板也走下坡路？
“众多PC厂商和手机厂商都将平板电脑视为下一个金矿，但现实情况却是，平板电脑厂商还没来得及享受平板电脑的利润，就要面对残酷的价格竞争。”在平板市场上，没有了乔布斯的苹果让众多厂商看到了击败苹果的希望，挑战者们跃跃欲试，不断的推出新品，力图“围剿”苹果，改变市场格局。由此一来，“价格战”成了厂商反击战的重要利器。
低价策略加速平板电脑市场进入红海，市场同质化十分严重。就目前而言，苹果一家独大，其他平板电脑不能在硬件、市场营销、软件和内容方面上匹敌iPad，于是，平板电脑产品雷同以及价格战在不断的上演。市面上的平板电脑大多数都采用安卓系统，外观、硬件、配置基本一样，更有甚者连名字也类似--联想乐Pad、惠普TouchPad、华硕Eee Pad等毫无新意，连名字也与iPad相近。最终，厂商们仍然选择延续PC老路，以比拼价格求得获利。
市场竞争愈发激烈，平板厂商不去同质化，将会遇到更大的威胁。诺基亚当初选择Windows Phone而不是谷歌Android，也许就是为了避开同质化问题。价格战终究不是良策，谁最先引领差异化竞争，才可能立足于不败之地。
寻求战略破局，能否手握竞争力？
无论是苹果还是微软、谷歌，平板电脑从面世到现在也只有短短三年而已，所有产品也都处于开拓探索的阶段，厂商完全有机会探寻更为广阔的创新世界。如何突破，如何以变谋发展？是厂商时下最应该关注的问题。
首先，树立特色品牌十分必要。iPad之所以刚上市就创造了足以令苹果骄傲的销售成绩得益于它所创造的品牌号召力。就中国市场来说，国内自主研发并在全球享有盛誉的平板电脑品牌少之又少，而那些可以同世界品牌“叫嚣”的产品却多有“山寨”的嫌疑，弊端已不言而喻。
其次，厂商能否提供更多实惠的应用考验其竞争力。眼下，平板电脑更多地扮演了个人助理的角色，消费者除了上网和娱乐外，对其在应用方面也提出了更高的需求。一方面，从用户需求看，厂商可以细分人群设计产品：为酷爱最新电子产品的年轻消费者设计适合他们追求新鲜事物的平板电脑，同时，也可以为商务人士、儿童等定制符合他们应用环境的平板电脑；另一方面，从创新应用上而言，创新特色应用也是“求异”的一个策略。目前，苹果应用商店的软件种类和数量最多，其他平板电脑可以通过研发特色应用来收获用户，譬如，具有中国特色的互联网应用--优酷视频、开心网偷菜等。
最后，在当下Android系统横行天下的世道上，平板电脑厂商也可尝鲜微软Win8平台，相比于谷歌Android，微软Win8平台或将更加考验平板电脑厂商。可以肯定的是，Win8将是个开阔的新战场，致力于开发Android的平板电脑厂商，是时候拓展下思路了。也许未来Android与Win8平分天下的时候，也会出现一两个领航的厂商超越苹果。